盛世经典——三洋2008年品牌突破的经典之战

2006-2008年，中国液晶电视市场持续高增长，随着2008年奥运的渐渐逼近，液晶电视的市场份额将迎来关键性格局成型的一年。

2008年奥运将在8月展开，五一黄金周取消。受此影响，传统的四-五月销售旺季将改变成一至七月渐至高潮的奥运促销旺季。

为此，我们为三洋拟定2008年战略的突破路线：

1. 特别推出“盛世经典”为三洋2008年奥运献礼液晶新品系列的专用品牌名。
2. 为LCD-CA10特别命名：晶舰。意指三洋2008年新品阵容之先锋。
3. LCD-CA10在元月的上市，将视为三洋2008年整体战略启动点。
4. 配合下一系列新品的推出，推广的高潮将在4-5月展开。

三洋WIZ液晶电视上市推广

2005年是高端电视竞争白热化的一年，康佳打出“改变”大旗，TCL全面改变形象，远赴法国拍摄广告片，夏普、日立与松下各自坚守液晶与等离子两大阵营剑拔弩张，SONY推出新品牌BRAVIA,声势逼人。与此同时，配合法国设计大师NICOLAS为三洋全新设计的WIZ系列液晶电视新上市，三洋电视以“温馨简约数字家电”为核心概念，在疾风骤雨、硝烟弥漫的2005中国高端彩电市场上，温柔登场。

WIZ英文意为:“BE WITH YOU，总想和你在一起”，与三洋WIZ系列产品珍珠白色、如宠物般可爱的设计意念相配合，在硬、冷、大、空的2005中国液晶电视市场上，更显温婉动人，自成一格。

我们为WIZ专门设计了表达温馨简约概念的独特LOGO，并以独特的外观设计为主要诉求点，创作平面物料，配合终端建设，进行了系列实效推广。


三洋VIZON系列推广

三洋彩电是进入中国最早的日本著名品牌，由于企业经营风格与其他因素，三洋彩电在中国的品牌形象有老化趋势，被其他推广力度强势的国际国内竞争品牌挤入三线位置。为在一定程度上扭转劣势。三洋总部决定在2003年，以VIZON副品牌(高端彩电系列)的新上市为契机，开始启动重塑品牌工程。龙年在与多家外资本土的实力广告公司竞标中，凭借独特的优势胜出，成为三洋VIZON新形象推广项目的全面广告代理商。考虑到整体市场及三洋自身状况，我们采取低成本、高关注的实验性策略，以“全新的视觉想象空间”为概念，创作精炼直达的平面影视广告，并重点包装终端卖场的销售气氛。在短短两个月时间内，三洋VIZON系列产品的推出效果十分明显，12月，三洋VIZON等离子电视甚至因为热销而出现断货现象。

三洋电视终端促销

调查显示，有越来越多的消费者习惯于在卖场终端临时作出购买决定。这种趋势在高端电视市场尤其明显。受此影响，近两年来，高端电视众多品牌纷纷把眼光紧紧盯住卖场，卖场成为比以往任何时候都更具份量的商家必争之地。三洋电视更是善于利用终端的高手，自2003年以来，三洋电视与龙年合作，就确立以终端和定位优势夺取市场的战略方针，近两年的成功推广，更成为低成本，高利润的范例。在终端气氛的营造上，我们并不人云亦云似地大声嚷嚷，以牟取短期利益为目标。在强调整体气氛的同时，也注重形象的创新和差异化，在促销的同时，更和良好的品牌形象互动、加分。形成良好的循环，滚动，最终形成品牌+促销双赢的局面。