孤独的先行者
星洲地产别墅项目开盘策划案

赣州，江西南部、临近广东的一个小城。

自2003年以来，房地产业发展迅速，品质不一的大小楼盘如春笋破土，欣欣向
荣。经过对当地市场的考察和走访，我们发现，当地楼盘呈现楼市发展初期的
“热”、“乱”、“闹”之象。“同步深圳”，“领先赣州30年”等口号铺天
盖地，但几乎雷同。经过反复的思考和讨论，我们决定出奇制胜：以“有些建
筑很孤独”、“这里，真的是赣州吗”作为主打广告语，朝着当时赣州地产相
反的方向，孓然独行。

当简单、模仿、口号堆砌成为赣州楼市宣传的主旋律；当竟争者在比着谁更大
声的游戏；当江景、山水、大宅、豪华等几大卖点已被名不符实的各路竞争者
炒过几轮。提供另一种声音，让人耳目一新的形象，不但符合星洲地产超越赣
州的身份，更将会是一个以奇制胜的好方法：注入人文新视觉，新思想，在话
语直白、粗浅的赣州楼市，成为卓尔不群的孤独先行者，由此开启了赣州楼市
的新时代。